企业策略：整合企业内各部门,分析内外的环境,达成一整体的策略与方向,以达成企业的目标。企业策略亦称为企业政策、公司策略等。企业策略由上而下,包括1.目标设定:设定企业的目标,例如每股盈余多少。2.竞争策略:通过SWOT分析(参考SWOT analysis)与客户的需求,建立对竞争者的竞争优势3.策略方向:决定公司的业务种类,减少某方面的业务或增加某方面的业务,决定公司的业务范围,例如在本国或全球。4.功能性责任:通过有效的管理、组织结构、管理控制等,使公司各部门,例如生产、物流、营销等部门,有效且和谐地分工合作。5.选择成长模式:可以通过内部成长或外部成长两种形式。内部成长为本公司业务上的成长,例如扩充现有产品线。外部成长为通过合并或购并策略联盟等。
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